Dans le contexte de la nouvelle loi Egalim, Influence Designers à pu défendre les intérêts du secteur des produits d’hygiène et de la beauté (DPH), dont l’activité majoritairement française fait vivre le tissu économique national, en collaboration avec la FEBEA et la FHER.

L’impératif de l’encadrement des promotions du DPH

Instaurée par la loi Descrozailles, entrée en vigueur en mars 2024 pour deux ans jusqu’en 2026, l’expérimentation de l’encadrement des promotions sur les produits DPH plafonne désormais les réductions appliquées à ces produits à 34 % en valeur et 25 % en volume. L’objectif étant de limiter la pression promotionnelle exercée par la grande distribution sur le secteur du DPH dont la production est le fait de PME et TPE françaises à hauteur de 82%. Dans le cadre de la PPL Travert visant à prolonger le SRP+10, certains plaident pour la fin du dispositif d’encadrement des promotions du DPH, l’argument du pouvoir d’achat est avancé.

Toutefois, les acteurs concernés ont partagé leurs inquiétudes pour la pérennité de leurs activités en cas de retrait en raison de promotions qui pouvaient atteindre près de 80% avant mesure. Sans encadrement, la position est économiquement intenable pour les producteurs du secteur. Au-delà de la menace pour l’activité de ces PME/TPE, il a été démontré que la mesure n’a pas eu d’impact significatif sur les prix, au contraire, le rayon ayant même connu une déflation de 2,1% depuis mars 2024. Il était donc crucial de défendre cette mesure et de porter une voix en faveur de sa prolongation.

La prolongation du dispositif jusqu’en 2028 : une étape importante pour les acteurs du secteur

Après de nombreuses prises de positions des acteurs concernés, des débats parlementaires et nombre d’amendements, la PPL Travert a été définitivement votée le 10 avril 2025. Les producteurs du secteur de l’hygiène et de la beauté, secteur central dans le quotidien des Français, ont eu gain de cause. Pertinente économiquement, industriellement et pour les consommateurs, l’expérimentation de l’encadrement des promotions sur le DPH a été prolongé jusqu’au 15 avril 2028, de deux ans donc. Le seuil d’encadrement a quant à lui été relevé de 34 à 40% cependant, un ajustement de compromis qui permet d’éviter les « super-promotions » destructrices de la capacité productive dans le secteur. Dans un contexte économique et politique incertain, il est crucial de défendre la capacité des industriels à produire des biens de grande consommation en France, le tout dans une relation équilibrée avec les distributeurs.